DOLLAR FAIT SON ENTRÉE AU SEIN DU GROUPE LORET

Le groupe LORET est fière d’annoncer l’arrivée d’un nouvelle enseigne de location automobile : Dollar.

Cette dernière vient ainsi compléter les marques de location déjà̀ proposées : Hertz, Thrifty et Firefly.

Avec des locations à partir de 15€ par jour (pour une location de 60 jours), Dollar est une nouvelle offre locale attractive, proposant aussi bien des véhicules utilitaires que des véhicules de tourisme.

La campagne de communication menée d’abord en Martinique, présente sur bon nombre de plateforme, Internet, presse, cinéma ou bien affichage, se dote d’un redoutable concept : le « Dollar » ! Répandu à travers le monde entier, est connu pour être la monnaie des États-Unis et de nombreux autres pays. Et c’est sur cette ambiguïté́ qu’ont jouée les services de communication. Un réel buzz !

Pour une arrivée en grande pompe, la stratégie était de faire jouer le suspens autour de cette nouvelle enseigne.

L’annonce de la marque s’est faite dans un deuxième temps en s’appuyant sur des pompoms girls, des expositions de véhicules au cinéma, des 4×3, ..

Des véhicules rouges et blanc Dollar, véritables publicités roulantes, continuent de se faire remarquer sur les routes.